受益于(yu)高溫天(tian)氣等因素，空(kong)調業(ye)已(yi)連續3個(ge)冷年保持銷售增長(chang)勢頭(tou)。但是，靠天(tian)吃飯終不牢(lao)靠，空(kong)調行(xing)業(ye)要想行(xing)穩致(zhi)遠，仍需依靠創新驅動，深化結構調整，不斷(duan)增強核心競爭力和抗風(feng)險能力——
國家信息中(zhong)心最新發布的(de)數據(ju)顯示，2018冷(leng)年(nian)國內空(kong)調(diao)市場(chang)銷售(shou)在2017冷(leng)年(nian)(空(kong)調(diao)行(xing)業術(shu)語，從前一(yi)年(nian)9月份到當年(nian)的(de)8月份為一(yi)個冷(leng)年(nian))高速增長的(de)基(ji)礎上繼續(xu)保持兩位(wei)數增速，國內市場(chang)空(kong)調(diao)零(ling)售(shou)規模為6553萬臺。
增長成為主旋律
“空調行業在2017冷年處于歷(li)史高位的情況下，能(neng)持續保持增(zeng)長(chang)，這本身就是個(ge)奇(qi)跡。”中國家用(yong)電器協會副理事長(chang)王雷表示。
8月22日，由(you)中(zhong)(zhong)國(guo)家用電(dian)(dian)器(qi)協會與(yu)國(guo)家信息(xi)中(zhong)(zhong)心信息(xi)化和產業(ye)發展部指導、中(zhong)(zhong)國(guo)家電(dian)(dian)網主辦的“2018—2019中(zhong)(zhong)國(guo)空(kong)調(diao)行(xing)業(ye)高峰論壇”傳出消息(xi)，2018冷年，國(guo)內市場空(kong)調(diao)整體銷(xiao)售規模(mo)為(wei)(wei)8153萬臺。其中(zhong)(zhong)，空(kong)調(diao)零售規模(mo)為(wei)(wei)6553萬臺，同比增長16.56%。
國家信息中心信息化和產業發展(zhan)部資深產業專家蔡瑩指(zhi)出，在空調業增長的主旋律中，今年市(shi)場有很多值得(de)關注的“小(xiao)音符”，包括(kuo)四級市(shi)場表現強勁，產品結(jie)構調整深化，行業創新度提升(sheng)等，這些因素對于(yu)行業成(cheng)長的貢獻十分明顯。
數據顯示，三(san)四(si)級(ji)(ji)市(shi)場(chang)是整(zheng)體(ti)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)提升的(de)重要基礎。2018冷年，三(san)級(ji)(ji)市(shi)場(chang)占(zhan)比由(you)上個(ge)(ge)冷年的(de)11.75%提升到12.38%，四(si)級(ji)(ji)市(shi)場(chang)占(zhan)比由(you)上個(ge)(ge)冷年的(de)11.86%提升近4個(ge)(ge)百(bai)分點至14.22%，對整(zheng)體(ti)市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)長貢獻較大。
與此同時(shi)，一二(er)級市(shi)(shi)(shi)場(chang)穩定的(de)更新換代需求也是(shi)支撐2018冷(leng)年空調體量的(de)重要(yao)原因。2018冷(leng)年，一級市(shi)(shi)(shi)場(chang)銷售量占比為(wei)51.66%，二(er)級市(shi)(shi)(shi)場(chang)銷售量占比為(wei)21.74%，兩個(ge)級別市(shi)(shi)(shi)場(chang)加起(qi)來的(de)比重超(chao)過(guo)70%，仍(reng)是(shi)空調消費的(de)主要(yao)市(shi)(shi)(shi)場(chang)。
在消費升級帶動下，空(kong)調(diao)市場價(jia)格水平(ping)穩中有升，產品結構進一步改善。2018冷年(nian)，高端空(kong)調(diao)柜機銷售(shou)量占比由(you)上個冷年(nian)的46.45%提升近10個百分點(dian)至56.06%。
從滲透(tou)率角度(du)來(lai)看，空調(diao)(diao)具備“一戶多(duo)臺”屬(shu)性，每(mei)戶家(jia)庭保(bao)有(you)量可達(da)到兩臺甚至更多(duo)，2017年全國居民(min)每(mei)百戶空調(diao)(diao)擁有(you)量為96.1臺，比上年增(zeng)長5.8%。農村空調(diao)(diao)滲透(tou)率又遠低于城(cheng)市(shi)，這(zhe)也是(shi)三四級(ji)市(shi)場(chang)占比提升的(de)原因。就(jiu)長期而言，空調(diao)(diao)是(shi)國內白電唯(wei)一保(bao)有(you)量仍具大幅提升空間的(de)品種。
逾200品牌爭奪市場
面對誘人的(de)市場“蛋糕”，企業紛紛搶食。據不完全統(tong)計，今年參與行業競爭的(de)空調品牌(pai)已超過200個。
國家信息中心數據(ju)顯(xian)(xian)示，重點城(cheng)市(shi)市(shi)場品(pin)(pin)(pin)牌集(ji)中度呈高(gao)(gao)位(wei)集(ji)中態勢(shi)，TOP3品(pin)(pin)(pin)牌市(shi)場占有率(lv)由2017冷(leng)年(nian)的74.22%提升6個百分點至80.44%。蔡(cai)瑩分析，重點城(cheng)市(shi)品(pin)(pin)(pin)牌集(ji)中度高(gao)(gao)位(wei)集(ji)中說(shuo)明(ming)相關品(pin)(pin)(pin)牌市(shi)場控(kong)制能力明(ming)顯(xian)(xian)提高(gao)(gao)，可能帶來的影響是市(shi)場門檻的提高(gao)(gao)。
二線品(pin)牌(pai)陣營取得(de)超(chao)(chao)越(yue)行業的增速(su)，內部出現分化特(te)征(zheng)。有(you)部分品(pin)牌(pai)體量(liang)超(chao)(chao)過千(qian)萬臺，主要刺(ci)激因素(su)歸結于線上(shang)銷售增速(su)提升、在(zai)三四線城市渠道下(xia)沉力(li)度(du)加(jia)大(da)。
更多(duo)中小品(pin)(pin)牌(pai)、新品(pin)(pin)牌(pai)進入三四線及以(yi)下市場或電商(shang)(shang)平臺(tai)(tai)(tai)，不少品(pin)(pin)牌(pai)一舉(ju)跨過百萬(wan)(wan)臺(tai)(tai)(tai)體量(liang)門檻。還有(you)很(hen)多(duo)空(kong)調(diao)(diao)品(pin)(pin)牌(pai)銷(xiao)量(liang)從幾(ji)萬(wan)(wan)臺(tai)(tai)(tai)到數十萬(wan)(wan)臺(tai)(tai)(tai)，他們“身份”各異，包括黑電品(pin)(pin)牌(pai)參與空(kong)調(diao)(diao)制造生產的(de)，代理(li)商(shang)(shang)自己操盤的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，也有(you)短期行為下隨意(yi)注冊(ce)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)。有(you)業(ye)內(nei)人士指(zhi)出，這些品(pin)(pin)牌(pai)多(duo)以(yi)貼牌(pai)方式進入，沒有(you)自建(jian)工廠，不具(ju)備完善的(de)技術研發(fa)和產品(pin)(pin)開發(fa)平臺(tai)(tai)(tai)，缺(que)乏售后服務能(neng)力，主要依托(tuo)一定范圍內(nei)的(de)渠(qu)道便利，以(yi)賺取“快(kuai)錢”為目的(de)。
在中國家電網總(zong)編(bian)輯呂(lv)盛華看來，品牌(pai)的快(kuai)(kuai)速擴容總(zong)是和行情的火爆如影隨(sui)形，由于(yu)空(kong)調行業(ye)產能很大，投機資本可以(yi)快(kuai)(kuai)進快(kuai)(kuai)出，行情不好(hao)這(zhe)些品牌(pai)消失(shi)得也很快(kuai)(kuai)。但這(zhe)些“短期”品牌(pai)存在能效虛標、質量可靠性差的問(wen)題，會給(gei)市場秩(zhi)序帶來沖(chong)擊。主流品牌(pai)企業(ye)對(dui)于(yu)三(san)四級(ji)及以(yi)下市場的布局正在加速，隨(sui)著渠道下沉，這(zhe)些市場的競爭門(men)檻預計(ji)會快(kuai)(kuai)速提(ti)高，那些不具備整體競爭實力的雜牌(pai)或者(zhe)假冒品牌(pai)最終會被(bei)市場淘汰。
行業高庫存待解
眾所周知，空調(diao)行(xing)(xing)業有靠天吃(chi)飯的一面(mian)。3年前，空調(diao)業還愁云密(mi)布，此(ci)后云開霧散，行(xing)(xing)業連(lian)年保持增長(chang)(chang)，一個非常(chang)重要的原因(yin)是高(gao)溫天氣(qi)足夠(gou)給力。今年，我國高(gao)溫天氣(qi)呈現出高(gao)溫極端性強、日數(shu)多、面(mian)積大、持續(xu)時間長(chang)(chang)、日最低氣(qi)溫高(gao)等(deng)特點。受(shou)“高(gao)烤”影(ying)響(xiang)，空調(diao)滲透率偏低的東北地區(qu)也銷售(shou)火爆，以至(zhi)于出現了品牌廠(chang)商急調(diao)各地售(shou)后安裝工人赴(fu)東北支援的現象。
對(dui)于2019冷(leng)年空調市場(chang)，國(guo)家信息中心(xin)發布的報告預測，氣候(hou)若不出現較大變化(hua)，整體銷售(shou)規模(mo)將依(yi)然(ran)保持高位態勢。如出現極端天氣現象，在庫存(cun)和產能釋放雙重壓力下，不排(pai)除出現價(jia)格競(jing)爭帶來的品牌淘汰和行(xing)業洗牌現象。
實際上，近期空調(diao)(diao)市場已出(chu)現值(zhi)得關注的(de)變(bian)化(hua)。來(lai)自產業(ye)在線的(de)數(shu)據顯(xian)示，7月(yue)份家用空調(diao)(diao)內銷出(chu)貨同比(bi)下滑，出(chu)現拐(guai)點結束連漲，終端零售更是下滑超過(guo)30%，直接導(dao)致行(xing)業(ye)庫存壓力激增。
高庫(ku)存是空(kong)調(diao)業(ye)繞不(bu)開的話題。揚子空(kong)調(diao)副(fu)總裁方釗(zhao)直(zhi)言(yan)，2017冷年空(kong)調(diao)業(ye)庫(ku)存為(wei)3000萬臺，現在到(dao)了4800萬臺。2019冷年會(hui)不(bu)會(hui)達到(dao)5800萬臺，2020冷年庫(ku)存會(hui)不(bu)會(hui)累積到(dao)行業(ye)一(yi)年不(bu)用生產了呢?
面對復雜的(de)(de)(de)形勢(shi)，與會(hui)(hui)者普(pu)遍認(ren)為，空調(diao)(diao)企業需保持(chi)(chi)頭腦冷靜(jing)，強(qiang)化風險防范意識，緊盯市場變化，做到以銷(xiao)定產(chan)(chan)。同時，要(yao)苦練(lian)內功，進一步(bu)提升(sheng)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)核心競爭力(li)。按照(zhao)專(zhuan)家的(de)(de)(de)預(yu)測，新冷年，空調(diao)(diao)業品牌競爭更趨激烈，空調(diao)(diao)產(chan)(chan)品結構會(hui)(hui)進一步(bu)調(diao)(diao)整，中高端(duan)比例(li)保持(chi)(chi)上升(sheng)態勢(shi)。
顯然，空調(diao)業出(chu)路在于加快轉型升級。呂盛華表示(shi)，企業應(ying)該在產品(pin)研發與(yu)創(chuang)新、售(shou)(shou)后服務與(yu)安裝(zhuang)、品(pin)牌差異化建(jian)設等(deng)更關鍵環節加大(da)投入，讓(rang)空調(diao)銷售(shou)(shou)實現完整的閉環，這將更有利于企業未來的持續成長。
