今(jin)年以來(lai)，家(jia)電市(shi)場(chang)(chang)的(de)整體氛(fen)圍有點冷(leng)清。這其(qi)中(zhong)既有外(wai)部貿易(yi)摩(mo)擦帶來(lai)的(de)影(ying)響，也有與(yu)家(jia)電關聯(lian)的(de)房地產(chan)市(shi)場(chang)(chang)不經濟造(zao)成(cheng)的(de)影(ying)響，更重要的(de)是(shi)(shi)，家(jia)電產(chan)業(ye)內部的(de)傳(chuan)統依靠(kao)低(di)價位(wei)、低(di)成(cheng)本的(de)增長模式和驅動也已難以為繼。但其(qi)中(zhong)，也不乏一些企業(ye)表現亮眼(yan)，持續(xu)引(yin)發關注，格(ge)力電器就是(shi)(shi)代表。
業(ye)(ye)內(nei)人士認(ren)為(wei)，家(jia)電終端零售市場所遭(zao)遇的(de)一系列困(kun)難、挑(tiao)戰(zhan)與壓(ya)力都非偶然，而(er)(er)是(shi)過去10多年來眾多家(jia)電企(qi)業(ye)(ye)錯失(shi)轉(zhuan)型良(liang)機，仍然依靠企(qi)業(ye)(ye)慣性發展和增(zeng)長的(de)必然結果(guo)，而(er)(er)以格力代(dai)表的(de)家(jia)電企(qi)業(ye)(ye)能在逆勢(shi)中溯(su)源而(er)(er)上，與其對市場的(de)理解和把(ba)握不無關(guan)系。
首先(xian)，在行業(ye)發展的(de)(de)瓶頸期(qi)，大企(qi)業(ye)的(de)(de)抗壓、抗風險能力(li)相對強于(yu)小(xiao)公司，這(zhe)(zhe)是(shi)市場(chang)經(jing)濟所決(jue)(jue)定(ding)的(de)(de)；其次，科(ke)技(ji)密度(du)高的(de)(de)企(qi)業(ye)在產品研發推廣上更容易(yi)得到消費者(zhe)的(de)(de)青睞，這(zhe)(zhe)是(shi)受(shou)消費升(sheng)級的(de)(de)影響；更重要(yao)的(de)(de)是(shi)，品牌的(de)(de)促銷力(li)越來越符合現今市場(chang)的(de)(de)選擇，越是(shi)有核心科(ke)技(ji)的(de)(de)企(qi)業(ye)越有品牌知名(ming)度(du)，越是(shi)能生產解決(jue)(jue)消費痛點的(de)(de)產品越享有美譽(yu)度(du)。
依(yi)然以格力為(wei)例(li)，在今冬可能大寒的背景下(xia)，格力適時(shi)推出了(le)太(tai)陽式空調(diao)，可謂給行業做了(le)點(dian)燃(ran)市場的標準示范。
從(cong)技術(shu)核心(xin)上(shang)講(jiang)，搭載格(ge)力(li)(li)自主研發的(de)(de)(de)“三缸(gang)雙級變容壓縮技術(shu)”的(de)(de)(de)格(ge)力(li)(li)太(tai)陽式空(kong)調大幅(fu)提高了(le)嚴寒環(huan)境下的(de)(de)(de)制(zhi)熱能力(li)(li)，使空(kong)氣熱泵(beng)在室外環(huan)境溫(wen)度(du)低至-35℃時穩定制(zhi)熱，展示了(le)其核心(xin)科技；從(cong)解決消費痛點的(de)(de)(de)角度(du)上(shang)看(kan)，格(ge)力(li)(li)太(tai)陽式空(kong)調改(gai)變了(le)北(bei)方(fang)地區燃(ran)煤供暖不(bu)安全、不(bu)環(huan)保、不(bu)干凈的(de)(de)(de)現(xian)狀，又以其核心(xin)技術(shu)為南方(fang)不(bu)同(tong)溫(wen)度(du)段的(de)(de)(de)用戶(hu)“量身”提供了(le)供暖方(fang)案。
我國幅員(yuan)遼闊，冬季供暖(nuan)面積(ji)較大(da)，而傳統的(de)(de)供暖(nuan)方(fang)式，尤其是農村等人口不(bu)集中地(di)區的(de)(de)散燒煤的(de)(de)能(neng)源利用(yong)效率較低，不(bu)僅(jin)造成了(le)巨大(da)的(de)(de)能(neng)源浪費，還排放了(le)大(da)量二(er)氧化硫、氮氧化物、煙塵等污染物，是產生霧霾天氣(qi)的(de)(de)重要因素之一。因此(ci)，改造傳統供暖(nuan)方(fang)式，推進新型、健康、環(huan)保、安全可靠的(de)(de)供暖(nuan)方(fang)式，不(bu)僅(jin)是消費者的(de)(de)訴求，也是政府提供良好公共服務的(de)(de)訴求。事實證明，格力太(tai)陽(yang)式空調(diao)已經在北京房(fang)山、順義，河(he)北保定等北方(fang)地(di)區贏(ying)得了(le)用(yong)戶認可。就此(ci)而言(yan)，格力太(tai)陽(yang)式空調(diao)恰恰解決了(le)這些市(shi)場“痛點”。
毫無疑(yi)問，格力(li)太陽(yang)式(shi)空調跟上(shang)了消費升(sheng)級(ji)的(de)(de)時(shi)代步伐，在家電(dian)基本(ben)進入了市(shi)場飽(bao)和、增長乏(fa)力(li)的(de)(de)時(shi)期依(yi)然(ran)保有高速增長的(de)(de)趨勢。
格力電器董(dong)事長兼總(zong)裁(cai)董(dong)明珠在今年召開博鰲論壇(tan)上表示，一家(jia)企(qi)業(ye)要想能夠(gou)生存(cun)下(xia)去，就(jiu)要圍(wei)繞怎(zen)樣讓用戶滿(man)意(yi)思考，以消費(fei)為導向的(de)(de)(de)研(yan)發才(cai)有生命力。“‘創新’‘挑戰(zhan)’是未來(lai)企(qi)業(ye)必不可少(shao)的(de)(de)(de)兩個詞，我們要圍(wei)繞提高消費(fei)者(zhe)生活(huo)品質為導向，就(jiu)能跟上未來(lai)的(de)(de)(de)時代。
也正是因為(wei)(wei)格力(li)堅(jian)持圍繞以(yi)消(xiao)費者為(wei)(wei)導向(xiang)，以(yi)國家發展趨勢為(wei)(wei)引(yin)領(ling)，格力(li)的業績則(ze)有著突出表現。2018年(nian)半年(nian)度報告顯示，格力(li)營業總收入較(jiao)上(shang)年(nian)同期(qi)增(zeng)長31.40%，達920.05億(yi)元；歸屬于上(shang)市(shi)公司股東的凈利(li)潤(run)較(jiao)上(shang)年(nian)同期(qi)增(zeng)長35.48%，達128.06億(yi)元。
從格力(li)的公(gong)司經營、產品(pin)研發(fa)到企業文化都始終堅(jian)持貫穿“低(di)碳(tan)、健康(kang)、綠色、環保”理念。如此(ci)，一款(kuan)款(kuan)既符(fu)合消費者(zhe)訴求，又(you)符(fu)合國家發(fa)展趨(qu)勢的產品(pin)才有著強大的市場吸引力(li)，也因此(ci)，格力(li)才能(neng)在(zai)“挑(tiao)剔(ti)”的市場中保有蒸蒸日(ri)上(shang)的“熱度(du)”。 |
