在(zai)全球經濟依然低迷(mi)，國(guo)內經濟增(zeng)長減(jian)速(su)的(de)背景下，商用(yong)空(kong)調在(zai)2012年也感受到巨(ju)大的(de)市場壓力，不僅銷售(shou)價格難(nan)以隨(sui)成本上升，而(er)且訂單也有明顯減(jian)少的(de)跡象。為此，政(zheng)府(fu)出臺(tai)了刺激國(guo)內消(xiao)費的(de)政(zheng)策(ce)，在(zai)出臺(tai)一系列(lie)消(xiao)費品(pin)的(de)刺激政(zheng)策(ce)中，首(shou)次把商用(yong)空(kong)調產(chan)品(pin)納入(ru)節能惠民政(zheng)策(ce)補(bu)貼行列(lie)。
按說這是一(yi)項針對性(xing)十分(fen)強(qiang)的(de)(de)政(zheng)(zheng)策，商(shang)用(yong)空調受(shou)此(ci)政(zheng)(zheng)策刺(ci)激，會掀(xian)起一(yi)輪市場(chang)的(de)(de)活躍的(de)(de)高潮。但是，截止2012年底實施(shi)政(zheng)(zheng)策已經(jing)3個(ge)(ge)月，市場(chang)的(de)(de)總體反應卻是相對平靜，沒有(you)出現預(yu)期中(zhong)火爆的(de)(de)市場(chang)局面。節能惠民工程這樣一(yi)個(ge)(ge)利國利民的(de)(de)政(zheng)(zheng)策，在商(shang)用(yong)空調市場(chang)沒有(you)掀(xian)起熱潮，可以(yi)說是出乎主(zhu)管部門和(he)業內的(de)(de)意料(liao)。此(ci)前(qian)很多人對此(ci)進行過解讀，歸納(na)起來集中(zhong)在這么幾(ji)個(ge)(ge)方面：
首先，政策出臺(tai)突然，產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)準備不(bu)足。商(shang)用(yong)(yong)空(kong)調產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)在某(mou)種意義上講，是(shi)一個性(xing)化十足的(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)，多(duo)數商(shang)用(yong)(yong)空(kong)調產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)不(bu)像家用(yong)(yong)空(kong)調那(nei)樣為標(biao)準化產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)，基本(ben)都(dou)是(shi)用(yong)(yong)戶(hu)根據(ju)建筑需求而(er)設計，通過招(zhao)標(biao)采購確定選(xuan)擇產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)。個性(xing)化產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)特征在于(yu)，產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)之間(jian)存在這樣或那(nei)樣的(de)差(cha)異，很多(duo)企(qi)業(ye)的(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)還都(dou)屬于(yu)非標(biao)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)，而(er)政策補貼則是(shi)按照(zhao)標(biao)準產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)執行的(de)。因此(ci)，補貼政策出臺(tai)多(duo)數廠家始料不(bu)及，根本(ben)就沒有做好受補產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)布局。
其次，個(ge)(ge)性化(hua)定價(jia)，對價(jia)格(ge)補貼敏感性較(jiao)(jiao)差。商(shang)用空調個(ge)(ge)性化(hua)突出的特征(zheng)，決定了其價(jia)格(ge)也(ye)(ye)是(shi)個(ge)(ge)性化(hua)十足。從制(zhi)造(zao)商(shang)來(lai)說，個(ge)(ge)性化(hua)產品的定價(jia)就(jiu)比較(jiao)(jiao)高，利潤也(ye)(ye)相(xiang)對比較(jiao)(jiao)豐厚，5%左右(you)的補貼本(ben)根不具有吸引力(li)；從買家來(lai)說，購買中首先考慮的是(shi)個(ge)(ge)性化(hua)需求，價(jia)格(ge)因素對購置影響是(shi)放在其次。因此，不論制(zhi)造(zao)商(shang)還是(shi)消費者，對價(jia)格(ge)的敏感度都較(jiao)(jiao)低，補貼資(zi)金很難有大的吸引力(li)。
第(di)三，受制于(yu)設計(ji)(ji)單位(wei)，選(xuan)(xuan)擇(ze)權不在企業與用(yong)(yong)戶(hu)(hu)。選(xuan)(xuan)擇(ze)使用(yong)(yong)什(shen)(shen)么(me)(me)樣的(de)(de)商用(yong)(yong)空(kong)調(diao)，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)和制造商可(ke)以(yi)說是(shi)被動(dong)的(de)(de)，大(da)型中央空(kong)調(diao)都是(shi)聽(ting)從建筑(zhu)設計(ji)(ji)單位(wei)的(de)(de)設計(ji)(ji)建議，設計(ji)(ji)圖紙上(shang)選(xuan)(xuan)定的(de)(de)是(shi)什(shen)(shen)么(me)(me)，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)就(jiu)(jiu)選(xuan)(xuan)擇(ze)什(shen)(shen)么(me)(me)樣的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)。可(ke)以(yi)說補貼政策(ce)(ce)，與設計(ji)(ji)單位(wei)、設計(ji)(ji)人員沒有利(li)益(yi)關系，設計(ji)(ji)人員就(jiu)(jiu)會以(yi)貫性(xing)思(si)維，推薦他們熟悉的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)。但推薦的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)往往就(jiu)(jiu)不是(shi)政策(ce)(ce)補貼的(de)(de)節能(neng)產(chan)品(pin)(pin)。
第四，政(zheng)策(ce)(ce)(ce)實施手(shou)續(xu)復(fu)雜，操(cao)(cao)作(zuo)難度比較大。大多(duo)(duo)是(shi)商用(yong)空調企(qi)業都(dou)是(shi)首(shou)次享(xiang)(xiang)受節(jie)能(neng)惠民政(zheng)策(ce)(ce)(ce)補貼，特別(bie)是(shi)這(zhe)次政(zheng)策(ce)(ce)(ce)實施要求高，又增加了相關(guan)手(shou)續(xu)環節(jie)，參(can)與(yu)享(xiang)(xiang)受政(zheng)策(ce)(ce)(ce)補貼需(xu)要投入人(ren)力物力資源，還需(xu)要對(dui)產品進行梳理(li)調整。企(qi)業對(dui)諸(zhu)多(duo)(duo)操(cao)(cao)作(zuo)上的程(cheng)序不熟悉(xi)，也(ye)阻礙了企(qi)業參(can)與(yu)的積極性。
第五，擔(dan)心(xin)(xin)政(zheng)策實施時間短，造成產(chan)(chan)品(pin)布局(ju)上的(de)混亂。商(shang)用空調(diao)雖(sui)然是按照訂(ding)單生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)，全面轉向生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)節能產(chan)(chan)品(pin)，還是需要調(diao)整生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)線或工藝(yi)流程，還有像(xiang)原材料的(de)采購與儲備，員工的(de)培訓等一系列問題。調(diao)整生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)線或工藝(yi)流程，會打亂企業的(de)正常節奏，也是引起企業擔(dan)心(xin)(xin)的(de)因(yin)素。
正(zheng)是因為諸(zhu)多(duo)因素的(de)(de)存在，使(shi)得政(zheng)策(ce)出臺(tai)快三個(ge)月了，市場上的(de)(de)反應(ying)相(xiang)對比較(jiao)冷淡。面對政(zheng)府實實在在拿出錢來，促進商用空調(diao)的(de)(de)消費增長、結(jie)構轉型、產(chan)(chan)業升級、提升效益，企業要順應(ying)這一政(zheng)策(ce)引導，盡快完成產(chan)(chan)品(pin)結(jie)構的(de)(de)調(diao)整(zheng)，打消實施政(zheng)策(ce)的(de)(de)一些顧慮，積極參與(yu)節能(neng)惠民產(chan)(chan)品(pin)補貼，使(shi)政(zheng)策(ce)能(neng)夠(gou)發(fa)揮應(ying)有的(de)(de)效應(ying)，為促進國(guo)內經濟的(de)(de)持(chi)續健(jian)康發(fa)展做(zuo)出貢獻(xian)。
其(qi)實(shi)，商用(yong)空調在是(shi)否節(jie)能上(shang)一(yi)直(zhi)為業(ye)內關注，甚至受到一(yi)些質(zhi)疑。此次政(zheng)府實(shi)施(shi)節(jie)能政(zheng)策補貼，是(shi)給行業(ye)轉(zhuan)型(xing)提供給了一(yi)次契機。具(ju)有政(zheng)策敏感(gan)型(xing)的企業(ye)，會(hui)抓住(zhu)這一(yi)千載難逢(feng)的機會(hui)，借力政(zheng)策的推動，迅速在市(shi)場(chang)上(shang)占領節(jie)能高地(di)，實(shi)現彎道(dao)超(chao)越。
作(zuo)為政府(fu)應該(gai)虛心(xin)傾聽企(qi)業(ye)的(de)聲音(yin)，減少政策(ce)實施(shi)過程中的(de)環節(jie)，使好的(de)政策(ce)能(neng)(neng)夠很好地貫徹落實。特別是政府(fu)能(neng)(neng)夠明確(que)政策(ce)不(bu)是短(duan)期(qi)行(xing)為，可以打消企(qi)業(ye)的(de)顧慮，使得企(qi)業(ye)能(neng)(neng)夠從容布(bu)局，敢于(yu)做長期(qi)的(de)戰略打算。這樣(yang)政策(ce)的(de)落地的(de)就有了抓手(shou)，效果也會(hui)隨時間推(tui)移(yi)逐步(bu)顯現出來！
