包(bao)士(shi)方，1943年(nian)2月出生。1966年(nian)上海同濟大(da)學(xue)暖(nuan)通專(zhuan)業畢業，1966—1983年(nian)任(ren)(ren)核工(gong)業部(bu)第一研究設(she)計(ji)院(yuan)工(gong)程(cheng)師(shi)，1983—2003年(nian)任(ren)(ren)杭州市建筑設(she)計(ji)研究院(yuan)高級工(gong)程(cheng)師(shi)、教授級高級工(gong)程(cheng)師(shi)、副總(zong)工(gong)程(cheng)師(shi)，2003年(nian)升至暖(nuan)通總(zong)工(gong)程(cheng)師(shi)。現(xian)任(ren)(ren)漢嘉設(she)計(ji)集團股(gu)份(fen)有限公司(si)(si)暖(nuan)通顧問總(zong)工(gong)。典型代表設(she)計(ji)有加納國家劇院(yuan)、浙江省(sheng)工(gong)商銀行、塞拉利(li)昂軍隊司(si)(si)令辦(ban)公部(bu)、上海高帆大(da)廈、太(tai)原六九零四(si)工(gong)廠等(deng)。
大城市沒有遇到過大挫折
這不(bu)是我們第一(yi)次采(cai)訪包士(shi)方(fang)(fang)，初次見面是在2010年(nian)，包老年(nian)近(jin)(jin)七旬依舊(jiu)神(shen)采(cai)奕奕。事隔3年(nian)再次見到，還如(ru)往日溫和、健談、睿智。廉(lian)頗(po)年(nian)過70尚在長平為帥，雖勇(yong)武(wu)有余，但堅守不(bu)出取(qu)短攻長略(lve)顯(xian)智謀不(bu)足(zu)。包士(shi)方(fang)(fang)則不(bu)同，將(jiang)近(jin)(jin)半個世紀的(de)暖通領導(dao)設計經驗(yan)將(jiang)他(ta)的(de)人生(sheng)深深地鐫(juan)刻(ke)下中(zhong)國暖通的(de)印記。這，不(bu)是一(yi)介勇(yong)武(wu)可比，更不(bu)是趙括一(yi)檄(xi)白卷的(de)空談。
在杭州見到(dao)包士方，我們便談談這個當今中國已(yi)經發(fa)展到(dao)寸土寸金的(de)城市(shi)，以它為縮影，投射一下目前中國的(de)大都市(shi)里暖通(tong)發(fa)展的(de)現狀。
回答這(zhe)樣(yang)的(de)問題包士方很在(zai)行，畢竟(jing)他就(jiu)“身在(zai)此山(shan)中(zhong)(zhong)”，早(zao)年也曾親自設計過許多國(guo)外的(de)城市建筑項目。所以，說起中(zhong)(zhong)國(guo)大都市的(de)暖通發展進(jin)程，他說：“應該算沒遇到過大的(de)阻(zu)力和挫(cuo)折。”
其實看(kan)暖通的發展(zhan)(zhan)(zhan)情況我們(men)不妨先來(lai)看(kan)一(yi)下中(zhong)(zhong)國城(cheng)(cheng)市(shi)化(hua)(hua)進(jin)程發展(zhan)(zhan)(zhan)的數字(zi)。從(cong)1949年(nian)(nian)(nian)建(jian)國到1978年(nian)(nian)(nian)“三中(zhong)(zhong)全(quan)會(hui)”以前，中(zhong)(zhong)國大(da)陸(lu)的城(cheng)(cheng)市(shi)化(hua)(hua)相當緩慢，1950—1980年(nian)(nian)(nian)這30年(nian)(nian)(nian)間，全(quan)世界城(cheng)(cheng)市(shi)人口的比重由(you)28.4%上升(sheng)到41.3%，其中(zhong)(zhong)發展(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)國家(jia)由(you)16.2%上升(sheng)到30.5%，但是中(zhong)(zhong)國大(da)陸(lu)僅(jin)由(you)11.2%上升(sheng)到19.4%。1978—1984年(nian)(nian)(nian)，城(cheng)(cheng)市(shi)化(hua)(hua)率由(you)1978年(nian)(nian)(nian)的17.92%提高(gao)到1984年(nian)(nian)(nian)的23.01%，年(nian)(nian)(nian)均提高(gao)0.85個百分點。1985—1991年(nian)(nian)(nian)，鄉鎮企(qi)業(ye)和城(cheng)(cheng)市(shi)改革雙重推動城(cheng)(cheng)市(shi)化(hua)(hua)階段，沿海地(di)區出現了大(da)量新興的小城(cheng)(cheng)鎮。進(jin)入20世紀(ji)90年(nian)(nian)(nian)代以后，中(zhong)(zhong)國城(cheng)(cheng)市(shi)化(hua)(hua)，已(yi)從(cong)沿海向內地(di)全(quan)面展(zhan)(zhan)(zhan)開(kai)。
從(cong)(cong)數字(zi)中(zhong)(zhong)可(ke)以(yi)明確(que)地(di)看出中(zhong)(zhong)國城市(shi)(shi)化進程加速越來越快，地(di)產建筑業的(de)(de)繁(fan)榮給了(le)(le)暖通領域巨大(da)的(de)(de)市(shi)(shi)場空間。包士方也(ye)證(zheng)明，在(zai)20世紀(ji)60年(nian)代(dai)(dai)(dai)以(yi)及(ji)70年(nian)代(dai)(dai)(dai)初(chu)，即(ji)使(shi)杭州這樣的(de)(de)省會(hui)城市(shi)(shi)也(ye)由于生(sheng)產力水平及(ji)經濟因素，中(zhong)(zhong)央空調項目只能集中(zhong)(zhong)于地(di)標性(xing)或者高檔建筑中(zhong)(zhong)。然而(er)到了(le)(le)1978年(nian)改革開放之后，酒(jiu)店(dian)賓館服務業、商用(yong)寫字(zi)樓(lou)等(deng)元(yuan)素在(zai)當時(shi)的(de)(de)第一批大(da)城市(shi)(shi)中(zhong)(zhong)逐漸升溫，約克、開利等(deng)國際大(da)型(xing)中(zhong)(zhong)央空調企業也(ye)是在(zai)那個(ge)時(shi)間段開始(shi)(shi)進駐當地(di)市(shi)(shi)場。包士方說：“從(cong)(cong)80年(nian)代(dai)(dai)(dai)初(chu)期(qi)(qi)開始(shi)(shi)，暖通設計中(zhong)(zhong)就已(yi)經引入(ru)了(le)(le)大(da)型(xing)冷水機組(zu)的(de)(de)概念，到了(le)(le)80年(nian)代(dai)(dai)(dai)末期(qi)(qi)，螺桿(gan)機、離心機的(de)(de)項目開始(shi)(shi)在(zai)大(da)城市(shi)(shi)的(de)(de)大(da)型(xing)項目中(zhong)(zhong)普(pu)及(ji)，而(er)多(duo)聯機產品則要到90年(nian)代(dai)(dai)(dai)末期(qi)(qi)才開始(shi)(shi)大(da)量(liang)的(de)(de)使(shi)用(yong)，我們的(de)(de)暖通設計行業也(ye)是從(cong)(cong)這個(ge)時(shi)候開始(shi)(shi)興盛起來。”
由此可見，中(zhong)國大城市暖通行業的(de)(de)發展基本(ben)跟上了國家經(jing)濟(ji)以及城市化發展的(de)(de)步(bu)伐。又(you)可以說，作為城市化、重點化發展的(de)(de)必要環節(jie)，過去中(zhong)央空調在(zai)中(zhong)國大型(xing)以及特大型(xing)城市中(zhong)的(de)(de)一路順風順水是必然的(de)(de)。
越放緩越顯吃力
放(fang)緩(huan)(huan)是近2年中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)經(jing)濟的(de)(de)主(zhu)旋律(lv)，雖(sui)然(ran)唱響這(zhe)個主(zhu)旋律(lv)并非主(zhu)觀，但從客觀上(shang)(shang)來(lai)說我們必須考慮是要“軟著陸”還(huan)是“硬著陸”。從與(yu)暖通行(xing)業(ye)(ye)(ye)關系最為(wei)(wei)緊密的(de)(de)地(di)產(chan)行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)數據來(lai)看，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家統(tong)計局2013年8月18日發布的(de)(de)70個大中(zhong)(zhong)城市(shi)房價變動情況(kuang)顯示，盡管房價環比上(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)的(de)(de)城市(shi)個數與(yu)上(shang)(shang)月基本持(chi)平，但以京(jing)、滬、廣、深(shen)(shen)為(wei)(wei)代表的(de)(de)一線城市(shi)同比漲(zhang)(zhang)幅強勁，新建(jian)商品住宅(zhai)中(zhong)(zhong)，北京(jing)漲(zhang)(zhang)幅最高，上(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)18.3%，廣州上(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)17.4%，深(shen)(shen)圳上(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)17%，上(shang)(shang)海上(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)16.5%，另(ling)外，廈門、南京(jing)、鄭州、南充、福州、沈陽等城市(shi)的(de)(de)同比上(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)幅度也均超過10%。地(di)產(chan)行(xing)業(ye)(ye)(ye)似乎(hu)在(zai)復蘇，然(ran)而國(guo)(guo)民整體收入(ru)水平的(de)(de)羸弱和消(xiao)費力(li)水平的(de)(de)持(chi)續低下與(yu)之形(xing)(xing)成了鮮明的(de)(de)反差(cha)。包士(shi)方(fang)認為(wei)(wei)，中(zhong)(zhong)央(yang)(yang)空調行(xing)業(ye)(ye)(ye)在(zai)目前的(de)(de)大型城市(shi)已經(jing)明顯進入(ru)了發展的(de)(de)緩(huan)(huan)沖期，雖(sui)然(ran)從設計院(yuan)所接到的(de)(de)項目數量(liang)以及(ji)單從地(di)產(chan)行(xing)業(ye)(ye)(ye)反應(ying)的(de)(de)數據來(lai)看這(zhe)種放(fang)緩(huan)(huan)并不(bu)明顯，但各家中(zhong)(zhong)央(yang)(yang)空調企業(ye)(ye)(ye)目前面臨的(de)(de)形(xing)(xing)勢都不(bu)容(rong)樂觀是顯而易見(jian)的(de)(de)。這(zhe)一點正如(ru)“注意極限效應(ying)”，當行(xing)業(ye)(ye)(ye)普遍認為(wei)(wei)經(jing)濟形(xing)(xing)勢不(bu)好、或發展因競爭阻力(li)遇到瓶(ping)頸時，就容(rong)易讓這(zhe)種負面作用成倍擴大，換言之這(zhe)種緩(huan)(huan)速的(de)(de)發展時間越(yue)久企業(ye)(ye)(ye)就越(yue)覺得難熬。
包士(shi)方(fang)說(shuo)：“中(zhong)央(yang)(yang)空調(diao)的(de)(de)市場(chang)潛力和(he)(he)發展(zhan)價(jia)值我認為由(you)2個方(fang)面決定，一(yi)(yi)是(shi)經(jing)濟基礎，二是(shi)概(gai)念普(pu)及。近(jin)10年的(de)(de)發展(zhan)之所(suo)以行業(ye)內(nei)稱之為中(zhong)央(yang)(yang)空調(diao)發展(zhan)的(de)(de)黃金10年，最關鍵的(de)(de)發展(zhan)也(ye)正是(shi)在(zai)(zai)這(zhe)2點上取得(de)了(le)(le)(le)比(bi)(bi)較大(da)(da)的(de)(de)成功(gong)。”其實(shi)這(zhe)個問題解釋起(qi)來比(bi)(bi)較容易(yi)，只要拿過(guo)去和(he)(he)現在(zai)(zai)做一(yi)(yi)個對比(bi)(bi)結(jie)果就很明顯。包士(shi)方(fang)給我們舉了(le)(le)(le)2個例子(zi)，其中(zhong)一(yi)(yi)個提(ti)到(dao)了(le)(le)(le)當下發展(zhan)正旺的(de)(de)家裝(zhuang)市場(chang)。以杭(hang)州市場(chang)為例，作為目前(qian)中(zhong)國經(jing)濟的(de)(de)一(yi)(yi)線發達城(cheng)(cheng)市，相比(bi)(bi)較于(yu)(yu)中(zhong)小城(cheng)(cheng)市雖然發展(zhan)上升空間有所(suo)不足，但(dan)龐大(da)(da)的(de)(de)物(wu)質體系和(he)(he)生活(huo)基礎，讓多聯(lian)機等適(shi)用于(yu)(yu)家裝(zhuang)的(de)(de)中(zhong)央(yang)(yang)空調(diao)機型近(jin)2年在(zai)(zai)杭(hang)州市場(chang)取得(de)了(le)(le)(le)爆發式的(de)(de)增(zeng)長(chang)，其中(zhong)單(dan)從(cong)零售的(de)(de)大(da)(da)幅增(zeng)長(chang)就可以看(kan)出杭(hang)州市民對于(yu)(yu)中(zhong)央(yang)(yang)空調(diao)的(de)(de)需求和(he)(he)認知(zhi)已經(jing)到(dao)了(le)(le)(le)非(fei)常(chang)高的(de)(de)水平(ping)(ping)，這(zhe)是(shi)小城(cheng)(cheng)市目前(qian)難以企及的(de)(de)。其次談到(dao)價(jia)格，除去從(cong)90年代(dai)初(chu)到(dao)目前(qian)的(de)(de)收入增(zeng)長(chang)以外，各家空調(diao)企業(ye)的(de)(de)價(jia)格方(fang)針也(ye)逐漸適(shi)應著中(zhong)國中(zhong)央(yang)(yang)空調(diao)行業(ye)從(cong)起(qi)飛到(dao)目前(qian)平(ping)(ping)穩緩(huan)速發展(zhan)的(de)(de)勢(shi)頭(tou)。以大(da)(da)金為例，20世紀90年代(dai)初(chu)期的(de)(de)價(jia)格要比(bi)(bi)現在(zai)(zai)整(zheng)整(zheng)貴了(le)(le)(le)2～3倍，降價(jia)對于(yu)(yu)某些空調(diao)企業(ye)來說(shuo)，已經(jing)成為現在(zai)(zai)適(shi)應市場(chang)的(de)(de)一(yi)(yi)種手段，而利潤的(de)(de)稀釋無疑給了(le)(le)(le)企業(ye)更大(da)(da)的(de)(de)壓(ya)力。
調整下的暗流和機遇
“如果說1995年(nian)以前國家經濟和(he)中央空調(diao)(diao)行業的發展(zhan)節奏是(shi)從調(diao)(diao)整慢慢轉向發展(zhan)，那么1995年(nian)到現在(zai)則是(shi)調(diao)(diao)控逐漸減少，發展(zhan)的時間越來(lai)越長。而這近20年(nian)的發展(zhan)速(su)度(du)是(shi)非(fei)常快的，現在(zai)或許(xu)又到了一個緩速(su)調(diao)(diao)整大(da)浪(lang)淘沙的節點(dian)。”
如果橫向去比較一些(xie)其他(ta)也曾在世界經(jing)濟體系(xi)中(zhong)高速爆發式發展的(de)產業，不難看出一些(xie)其中(zhong)的(de)規律。就以(yi)汽(qi)車制造(zao)產業為例，曾經(jing)的(de)盛極(ji)一時到后(hou)來的(de)產能過剩、金融風(feng)暴洗禮、痛定思痛、收購融資(zi)、優勝劣汰，我(wo)們(men)看見一個個曾經(jing)輝煌無(wu)比的(de)品牌被并購被吸(xi)納，甚至需要西方資(zi)本主義經(jing)濟體制下的(de)國家插手。看見這(zhe)些(xie)，我(wo)們(men)國內(nei)的(de)中(zhong)央空(kong)調行業又將(jiang)會如何呢？
包士(shi)方說，如(ru)果從設計師的(de)角(jiao)度看待現在(zai)的(de)問題(ti)，他覺得大部分品(pin)牌(pai)中無論誰(shui)占據市場的(de)主動權(quan)對(dui)于中央空調本身在(zai)中國的(de)發展并(bing)不會產生(sheng)(sheng)太大的(de)變革。但是品(pin)牌(pai)之間的(de)差距也是客觀(guan)存(cun)在(zai)的(de)，而這個差距并(bing)不是單向的(de)，結合到市場經濟中就會衍生(sheng)(sheng)出(chu)諸多的(de)問題(ti)。
其(qi)一(yi)就是品牌(pai)的(de)(de)戰略(lve)走向(xiang)。的(de)(de)確有越來越多的(de)(de)品牌(pai)將(jiang)目光轉(zhuan)向(xiang)中國的(de)(de)二(er)三(san)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)，但(dan)這不代表他們會(hui)(hui)放棄或(huo)者減少一(yi)線(xian)大(da)城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)業(ye)務(wu)力(li)(li)度。可以說(shuo)，一(yi)線(xian)大(da)都市(shi)(shi)依(yi)舊是各家品牌(pai)爭奪市(shi)(shi)場(chang)份額的(de)(de)焦(jiao)點。二(er)三(san)級城(cheng)市(shi)(shi)或(huo)許(xu)會(hui)(hui)成為新(xin)的(de)(de)業(ye)務(wu)增長點，但(dan)在二(er)三(san)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)發展成規模以前(qian)，絕對不會(hui)(hui)成為大(da)型商用(yong)空(kong)調企業(ye)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)核心競(jing)爭力(li)(li)。就如同蘇北市(shi)(shi)場(chang)近年的(de)(de)大(da)幅增長絕不會(hui)(hui)影響到(dao)部分高端(duan)品牌(pai)對南京(jing)、蘇州市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)投入一(yi)樣。所以，在大(da)城(cheng)市(shi)(shi)樹(shu)立自(zi)己的(de)(de)品牌(pai)形象、品牌(pai)工程(cheng)，將(jiang)品牌(pai)影響力(li)(li)向(xiang)周(zhou)邊(bian)進行輻射(she)才(cai)是目前(qian)商用(yong)空(kong)調企業(ye)穩(wen)扎穩(wen)打的(de)(de)辦法，包(bao)士方這么認為。
另(ling)一個層(ceng)面(mian)上，之(zhi)前便談到(dao)了商用(yong)空調產(chan)品價(jia)格的(de)壓縮(suo)，這股(gu)價(jia)格波動的(de)暗流卻(que)恰(qia)恰(qia)給了國(guo)產(chan)企業更大(da)的(de)施展空間(jian)。
包士(shi)方對(dui)目(mu)(mu)(mu)前(qian)存在(zai)(zai)于中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)央空調產品(pin)進行了(le)技(ji)術(shu)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)分析(xi)，他(ta)認為：“中(zhong)央空調從國(guo)外發(fa)展(zhan)到引入(ru)國(guo)內已經經歷了(le)比較長(chang)的(de)(de)(de)(de)時間，無論從安裝(zhuang)還是(shi)(shi)自我研(yan)發(fa)上(shang)(shang)都已經不存在(zai)(zai)大(da)的(de)(de)(de)(de)技(ji)術(shu)壁壘，部分產品(pin)可(ke)以說在(zai)(zai)技(ji)術(shu)層面(mian)上(shang)(shang)不存在(zai)(zai)大(da)的(de)(de)(de)(de)差別，所(suo)以盲目(mu)(mu)(mu)地迷信外資(zi)品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)(shi)一(yi)(yi)件值(zhi)得(de)商(shang)榷(que)的(de)(de)(de)(de)事。”外資(zi)品(pin)牌(pai)(pai)一(yi)(yi)直高高在(zai)(zai)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)圈定了(le)他(ta)們的(de)(de)(de)(de)受眾(zhong)群(qun)體(ti)，雖(sui)然(ran)目(mu)(mu)(mu)前(qian)部分外資(zi)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)已經有所(suo)松動，甚至降價(jia)幅度(du)(du)不小，也從一(yi)(yi)定程(cheng)度(du)(du)上(shang)(shang)提升了(le)自己的(de)(de)(de)(de)銷量(liang)，但是(shi)(shi)國(guo)產本土企(qi)業的(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)及渠道優勢是(shi)(shi)不言而喻的(de)(de)(de)(de)。之(zhi)前(qian)所(suo)提及的(de)(de)(de)(de)二三(san)級(ji)(ji)城市(shi)市(shi)場(chang)也大(da)多被國(guo)產企(qi)業牢(lao)牢(lao)把控，通過在(zai)(zai)二三(san)級(ji)(ji)城市(shi)的(de)(de)(de)(de)根(gen)植發(fa)展(zhan)，可(ke)以從一(yi)(yi)定程(cheng)度(du)(du)上(shang)(shang)減緩(huan)企(qi)業目(mu)(mu)(mu)前(qian)迎風的(de)(de)(de)(de)壓(ya)力，而這點確實是(shi)(shi)外資(zi)品(pin)牌(pai)(pai)難以企(qi)及的(de)(de)(de)(de)。
“當(dang)然(ran)，我們也不能單(dan)靠價格優(you)勢來(lai)取得市場”，包士方站在(zai)一個擁有近(jin)50年(nian)設(she)計經(jing)歷的(de)老資歷暖通設(she)計師的(de)角度說(shuo)，“國產品(pin)牌目前亟待解(jie)決問題是——質量(liang)和創新 。”
目前中國(guo)(guo)幾(ji)大發達城(cheng)市及其輻射區域，外資(zi)品牌(pai)依舊強勢(shi)，占據很大部(bu)分市場(chang)份額的(de)(de)(de)關鍵一(yi)是(shi)(shi)在于其經濟足(zu)夠發達，價(jia)格因素動搖其購買觀念的(de)(de)(de)程(cheng)度較輕，二是(shi)(shi)部(bu)分國(guo)(guo)產(chan)品牌(pai)的(de)(de)(de)確存在著一(yi)些質量上(shang)的(de)(de)(de)問題，使得市場(chang)認知(zhi)度不高。“既然技術上(shang)并不存在大的(de)(de)(de)差異，那(nei)么質量問題就應(ying)該(gai)是(shi)(shi)每個(ge)廠家值(zhi)得深思的(de)(de)(de)話(hua)題，究竟是(shi)(shi)什么讓(rang)國(guo)(guo)產(chan)品牌(pai)質量層次不齊，解決了(le)這個(ge)，或(huo)許(xu)國(guo)(guo)產(chan)品牌(pai)又會有(you)(you)一(yi)個(ge)大的(de)(de)(de)飛躍。未來大城(cheng)市里中央空(kong)調行業的(de)(de)(de)競爭和發展肯定是(shi)(shi)白熱化(hua)的(de)(de)(de)，綜合實力強則(ze)強，外資(zi)品牌(pai)有(you)(you)高端定位做包裝，國(guo)(guo)產(chan)企業可(ke)以依靠本土的(de)(de)(de)多方優勢(shi)加速發展，但是(shi)(shi)終歸不應(ying)該(gai)太快，欲速則(ze)不達。”包士方如是(shi)(shi)說(shuo)。
后記
采訪的尾聲，我們問包老做了這么多年暖通，對這個行業最大的感受是什么。包老說，發展太快了。誠然，這就是個被放大、被加速了的時代。可是誰都知道下一次中國金融風暴的洗禮將會來，可是誰也摸不準到底什么時候來。這就像是開快車，明知道剎車總有一天會不靈敏，卻仍要抱著僥幸的心理多踩一腳油門。在經濟學羊群效應下的市場更是如此，誰都不想慢下來被甩遠，但是誰都知道前方的風險不可小覷。包老還告訴我們，單從設計院的林立就可以推想杭州這樣的大城市發展遠沒有到頭，之所以感覺到現在的瓶頸，是有人踩了那一腳剎車，大家都感覺到安全帶在向前慣性的作用下把人勒得很難受。至于這一腳，是國家給的調控還是市場最終的回饋，我們拭目以待。
