進入2013年(nian)第1季度(du)，并(bing)沒有像人們2012年(nian)預期的(de)(de)(de)那(nei)么悲觀。第1季度(du)，中(zhong)國中(zhong)央空(kong)調(diao)實現了120億元的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)額(e)，與(yu)2012年(nian)同期相(xiang)比增長7.2%。趁著2012下半年(nian)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)低(di)迷，以及(ji)市(shi)場(chang)對(dui)高能(neng)效節能(neng)產品(pin)的(de)(de)(de)迫(po)切需求，各大(da)企業紛(fen)紛(fen)摩拳擦(ca)掌(zhang)，或(huo)是在產品(pin)上推陳出(chu)新，或(huo)是致力于渠(qu)道的(de)(de)(de)開(kai)(kai)發(fa)和(he)推廣。美的(de)(de)(de)、格(ge)力、海(hai)爾、江森自控(kong)約克(ke)、三菱(ling)電機(ji)等(deng)品(pin)牌(pai)相(xiang)繼(ji)推出(chu)新品(pin)。麥克(ke)維爾在西(xi)安(an)召(zhao)開(kai)(kai)崛(jue)起大(da)會；三菱(ling)電機(ji)在大(da)連、北(bei)京、天津、太原(yuan)、呼(hu)和(he)浩特等(deng)地分別召(zhao)開(kai)(kai)產品(pin)推廣會，以進一步加(jia)速其在華北(bei)地區家裝(zhuang)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)擴(kuo)張速度(du)。海(hai)信日(ri)立憑借(jie)優良的(de)(de)(de)產品(pin)和(he)優質的(de)(de)(de)服(fu)務在云貴地區取得(de)了多個樣板性工程。
隨著上半年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)慢慢復蘇(su)，品(pin)牌(pai)不斷進行區域推廣(guang)和(he)產(chan)品(pin)研發(fa)，也(ye)給(gei)中(zhong)央(yang)空調第2季度(du)(du)帶(dai)來了可喜的(de)(de)(de)(de)收獲，實(shi)現(xian)總體銷量(liang)160億元。國(guo)(guo)內3大中(zhong)央(yang)空調巨頭美(mei)的(de)(de)(de)(de)、格(ge)力、海爾發(fa)展(zhan)(zhan)勢頭十分迅猛(meng)，3大品(pin)牌(pai)相(xiang)比2012年(nian)同(tong)期的(de)(de)(de)(de)增長幅(fu)度(du)(du)超(chao)過了15%。2013年(nian)上半年(nian)3大品(pin)牌(pai)除了繼(ji)續保持了在(zai)傳(chuan)統多(duo)聯機(ji)和(he)單(dan)元機(ji)市場的(de)(de)(de)(de)優(you)勢以外，在(zai)水機(ji)和(he)末端市場也(ye)開始發(fa)力，其多(duo)元化且(qie)豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)陣(zhen)營正(zheng)在(zai)提(ti)升他們的(de)(de)(de)(de)整(zheng)體競爭能(neng)力。在(zai)第2季度(du)(du)舉行的(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)冷展(zhan)(zhan)上，各(ge)參展(zhan)(zhan)企業都展(zhan)(zhan)出(chu)了具(ju)有高能(neng)效比的(de)(de)(de)(de)當家產(chan)品(pin)，使得整(zheng)個制(zhi)冷展(zhan)(zhan)成為了各(ge)品(pin)牌(pai)比拼節能(neng)的(de)(de)(de)(de)大舞臺(tai)。
2013年(nian)第3季(ji)度，我(wo)國中央空(kong)(kong)調行業(ye)形勢嚴峻，不(bu)及第2季(ji)度表(biao)現(xian)，市場(chang)(chang)總(zong)體銷(xiao)量(liang)僅(jin)為(wei)132億元。從前3季(ji)度的(de)出貨情況來(lai)看(kan)，行業(ye)依然呈(cheng)現(xian)繼續(xu)增長的(de)勢頭，如故僅(jin)看(kan)3季(ji)度的(de)市場(chang)(chang)表(biao)現(xian)，行業(ye)是(shi)下滑的(de)。“錢荒(huang)”等(deng)宏觀(guan)因(yin)素(su)直接(jie)制約了中央空(kong)(kong)調市場(chang)(chang)的(de)發(fa)(fa)展，中央空(kong)(kong)調產(chan)(chan)(chan)品(pin)需求的(de)最直接(jie)來(lai)源是(shi)基(ji)礎建設(she)(she)項(xiang)目(mu)(mu)，這包括(kuo)大(da)(da)(da)型工(gong)程建設(she)(she)、房地(di)產(chan)(chan)(chan)建設(she)(she)以(yi)及公共(gong)設(she)(she)施的(de)建設(she)(she)等(deng)。事實上，自十八大(da)(da)(da)以(yi)來(lai)，公建項(xiang)目(mu)(mu)尤其是(shi)政府類樓堂館所項(xiang)目(mu)(mu)大(da)(da)(da)幅度減少，導致了部分水(shui)機(ji)主(zhu)流品(pin)牌(pai)業(ye)績大(da)(da)(da)幅下滑；其次，多聯(lian)機(ji)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)廣泛(fan)應用搶占了部分市場(chang)(chang)份額。此外，錢荒(huang)已(yi)經(jing)波(bo)及到整(zheng)個行業(ye)。《中央空(kong)(kong)調市場(chang)(chang)》6—7月份走訪(fang)市場(chang)(chang)數十家水(shui)機(ji)品(pin)牌(pai)就發(fa)(fa)現(xian)，產(chan)(chan)(chan)品(pin)庫存正逐漸(jian)放大(da)(da)(da)，甚至有廠家廠區空(kong)(kong)地(di)上也放置了大(da)(da)(da)量(liang)待發(fa)(fa)成品(pin)，究其原因(yin)是(shi)，貨已(yi)產(chan)(chan)(chan)出，甲方無錢提貨。
第4季(ji)度，行業以(yi)224億元完美收官，可以(yi)說交了一份不錯的成績單。這一方面(mian)得益于經濟的向好(hao)使得一些(xie)基建項目逐步實施(shi)，市場(chang)得到充分釋放；另一方面(mian)，房地產市場(chang)及(ji)家裝零售(shou)市場(chang)持續(xu)火爆為(wei)第4季(ji)度市場(chang)增長(chang)增添色彩（圖3）。
圖3 2013年度中央空調市(shi)場季度銷量分(fen)布 |
