在(zai)2012年(nian)市(shi)場下(xia)滑的前(qian)提下(xia)，2013年(nian)中(zhong)(zhong)央空調市(shi)場可以說在(zai)彷(pang)徨中(zhong)(zhong)前(qian)行，甚至許多主(zhu)機廠(chang)家和渠道經(jing)(jing)銷商都在(zai)1年(nian)前(qian)對2013年(nian)的預期只有一句話(hua)——摸著石頭(tou)過河。如今，2013已然成為(wei)歷(li)史，在(zai)國內整體經(jing)(jing)濟開(kai)始好轉(zhuan)的背景下(xia)，2013年(nian)中(zhong)(zhong)央空調行業開(kai)始逐(zhu)步走出2012年(nian)的低迷(mi)，復蘇趨勢(shi)表現明顯。
據(ju)統計，2013年(nian)，中國(guo)中央空調市場(chang)實(shi)現總體銷量為(wei)636億元，相比2012年(nian)增(zeng)長率為(wei)14.6%（圖1、圖2）。
圖1 2011-2013年度(du)中央(yang)空(kong)調市場總(zong)銷售規模對(dui)比
圖2 2011-2013年度中央空(kong)調市場走勢(shi)
2013年(nian)整個中國(guo)中央空調市場(chang)，主要呈(cheng)現以下幾個特點：
（1）政府新建項目減少，節能改造項目增多，且民生類項目增多。
如果說在2012年(nian)整體環境(jing)下行(xing)的(de)(de)背景下，政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)(fu)公(gong)建(jian)項(xiang)目成為“江湖(hu)豪杰(jie)”爭搶的(de)(de)“武林(lin)秘笈”，那(nei)么在2013年(nian)5月，新(xin)一(yi)屆政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)(fu)領(ling)導班子(zi)一(yi)紙禁令，無疑(yi)給各地政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)(fu)及中央(yang)空調等(deng)相關產業當頭一(yi)棒。國務(wu)院辦公(gong)廳5月18日印發緊(jin)急(ji)通知，對(dui)各地、各部門修建(jian)政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)(fu)性樓(lou)(lou)堂(tang)(tang)館(guan)(guan)所情況開展清理檢查。在2013年(nian)3月新(xin)一(yi)屆政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)(fu)組成后批準(zhun)的(de)(de)以及此前已經批準(zhun)但還未開工建(jian)設(she)的(de)(de)政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)(fu)性樓(lou)(lou)堂(tang)(tang)館(guan)(guan)所項(xiang)目，一(yi)律停止(zhi)建(jian)設(she)。其中，政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)(fu)性樓(lou)(lou)堂(tang)(tang)館(guan)(guan)所，包括辦公(gong)樓(lou)(lou)、會議(yi)樓(lou)(lou)、大禮堂(tang)(tang)等(deng)。
然而政府新建項目(mu)的減少，并(bing)不代表沒有項目(mu)。相反，隨著“十二五”計劃的逐步實(shi)(shi)施，政府民生類項目(mu)被落實(shi)(shi)到了(le)實(shi)(shi)處，如醫療衛(wei)生、教育文化、體育建設、服(fu)務中心等基建項目(mu)。這也(ye)為中央空調產業帶來無(wu)限的機遇(yu)。
此外，根(gen)據(ju)財政(zheng)部(bu)、住建部(bu)推進公(gong)共(gong)建筑(zhu)節能(neng)(neng)(neng)(neng)工作(zuo)目標(biao)的(de)(de)要求，2015年(nian)重(zhong)點(dian)(dian)改造(zao)(zao)城市(shi)單位(wei)面積(ji)能(neng)(neng)(neng)(neng)效將下降20%，大型公(gong)共(gong)建筑(zhu)單位(wei)面積(ji)能(neng)(neng)(neng)(neng)耗將下降30%，占建筑(zhu)能(neng)(neng)(neng)(neng)耗一半(ban)的(de)(de)中央空(kong)(kong)調無疑成為公(gong)共(gong)建筑(zhu)節能(neng)(neng)(neng)(neng)改造(zao)(zao)的(de)(de)工作(zuo)重(zhong)點(dian)(dian)。2013年(nian)，空(kong)(kong)調節能(neng)(neng)(neng)(neng)改造(zao)(zao)項(xiang)目明(ming)顯增多(duo)(duo)，如北(bei)京市(shi)文化局、北(bei)京體(ti)育(yu)大學、青(qing)島市(shi)財政(zheng)干部(bu)教育(yu)中心、河北(bei)省審(shen)計廳等采購(gou)單位(wei)紛紛開始了(le)空(kong)(kong)調改造(zao)(zao)工作(zuo)，多(duo)(duo)家省級單位(wei)更是掀起了(le)中央空(kong)(kong)調節能(neng)(neng)(neng)(neng)改造(zao)(zao)的(de)(de)熱潮。
（2）家用中央空調成為市場增長的強勁動力。
政府對房地產調控多年(nian)以(yi)來，一直成效不大，甚至房地產一再升溫，需(xu)求不斷水漲(zhang)船高(gao)。
2013年(nian)初，政(zheng)府針對(dui)房(fang)(fang)地(di)產市(shi)場(chang)推出了(le)號稱(cheng)史(shi)上最嚴(yan)厲的“國(guo)五條”調控(kong)政(zheng)策，但(dan)房(fang)(fang)地(di)產市(shi)場(chang)仍然(ran)出現了(le)行業投資環境全面回(hui)暖、城(cheng)(cheng)市(shi)住宅市(shi)場(chang)成交量持續回(hui)升(sheng)、重點城(cheng)(cheng)市(shi)房(fang)(fang)價(jia)普漲、土地(di)市(shi)場(chang)量價(jia)齊升(sheng)的現象，特別是精(jing)裝修房(fang)(fang)的比重在房(fang)(fang)地(di)產開(kai)發中繼續增長。
家(jia)裝(zhuang)市(shi)場(chang)的火爆可以(yi)說是一個必然的結(jie)果。這(zhe)就給(gei)介于家(jia)用(yong)(yong)空(kong)調和(he)商用(yong)(yong)中(zhong)(zhong)央(yang)空(kong)調之間的家(jia)用(yong)(yong)中(zhong)(zhong)央(yang)空(kong)調提供了無限的市(shi)場(chang)空(kong)間。消費(fei)者越(yue)(yue)來越(yue)(yue)趨于年(nian)輕化，消費(fei)水平和(he)消費(fei)意識不斷提升，家(jia)用(yong)(yong)中(zhong)(zhong)央(yang)空(kong)調產品設(she)計更人性化、智能化，價格越(yue)(yue)來越(yue)(yue)親民化，這(zhe)些都成為家(jia)用(yong)(yong)中(zhong)(zhong)央(yang)空(kong)調市(shi)場(chang)容量增長(chang)的主要因(yin)素。
從家用中央空調(diao)(diao)的(de)市(shi)場格局來看(kan)，前幾年(nian)，以(yi)大金、海信日立、東芝等為主(zhu)的(de)日系品牌把控著該領(ling)域大部分(fen)市(shi)場份額。然而這(zhe)(zhe)一(yi)格局逐漸被(bei)以(yi)格力(li)、美(mei)的(de)、海爾、奧克斯(si)、志高、TCL為首的(de)國產“家電(dian)派(pai)”打(da)破，近年(nian)來以(yi)絕對的(de)優(you)勢(shi)(shi)搶占(zhan)著各地家裝市(shi)場，這(zhe)(zhe)一(yi)現象在2013年(nian)尤為突出。這(zhe)(zhe)一(yi)方面是因為國產“家電(dian)派(pai)”企業(ye)借助(zhu)家用空調(diao)(diao)渠道的(de)優(you)勢(shi)(shi)，能夠迅(xun)速滲入各個渠道；另一(yi)方面，零售成(cheng)為未來新(xin)增長點(dian)，這(zhe)(zhe)也是2013年(nian)各地空調(diao)(diao)專賣店(dian)遍地的(de)主(zhu)要(yao)原因之一(yi)。
（3）企業間戰略合作進一步升級。
孫子曰：夫用兵之(zhi)(zhi)(zhi)法，全國為上，破國次之(zhi)(zhi)(zhi)；全軍為上，破軍次之(zhi)(zhi)(zhi)。品(pin)(pin)牌之(zhi)(zhi)(zhi)間(jian)的(de)競爭也是這個道理，與其和競爭對手在市場上大打價(jia)格(ge)戰，不如通過(guo)品(pin)(pin)牌整合(he)達到消費(fei)者(zhe)的(de)認同。而品(pin)(pin)牌的(de)整合(he)分成幾個方(fang)面，包括聯合(he)品(pin)(pin)牌和并購品(pin)(pin)牌。
2013年(nian)4月，三(san)菱重工與大(da)連冰山集團(tuan)宣布(bu)成立菱重冰山制冷(leng)（大(da)連）股份(fen)有限公司(si)。其中三(san)菱重工占55%的(de)股份(fen)，大(da)冷(leng)股份(fen)占45%。新成立的(de)公司(si)主(zhu)要生(sheng)產離心式(shi)冷(leng)水(shui)機組。
2013年(nian)12月3日，江森(sen)自控(kong)和(he)日立空調(diao)(diao)達成(cheng)戰略合作協(xie)議，江森(sen)自控(kong)獲得日立空調(diao)(diao)·家(jia)用電器株式會社全球(qiu)空調(diao)(diao)業務60%的(de)(de)所有(you)權(quan)股權(quan)，其(qi)中不包括在(zai)日本(ben)的(de)(de)銷售和(he)服務部門以及(ji)一些其(qi)他資產。雙方重(zhong)點在(zai)包括多聯式空調(diao)(diao)設備及(ji)系統（VRF）和(he)變頻(pin)技術等關鍵領域展開合作。
2013年12月10日，海信空(kong)調與艾默生環境優化技術(shu)雙方承諾(nuo)將大(da)力合(he)作，共(gong)同推進變(bian)(bian)頻渦旋(xuan)和(he)噴氣增焓技術(shu)在家用(yong)中(zhong)央空(kong)調市場的應(ying)用(yong)，并在當天發(fa)布(bu)會現場全(quan)球發(fa)布(bu)了海信“噴射變(bian)(bian)頻渦旋(xuan)增焓”家用(yong)中(zhong)央空(kong)調的變(bian)(bian)頻多(duo)聯機。
在這個(ge)市場(chang)競爭愈演愈烈的(de)時代，無論是戰略合(he)作還是并(bing)購，不(bu)僅僅是一種(zhong)策略的(de)互換(huan)，更在于對合(he)作雙方技術、營(ying)銷資(zi)源的(de)共享與整(zheng)合(he)，實現利潤最(zui)大(da)化。如冰(bing)山與三(san)菱重工(gong)的(de)合(he)作將填補其在離心式產品的(de)空白，而三(san)菱重工(gong)則(ze)是看重冰(bing)山集團強大(da)的(de)生產配套和(he)渠道優(you)勢。 |
