對(dui)中(zhong)國(guo)地暖行(xing)業(ye)而言，宏觀經濟(ji)調(diao)整正(zheng)如擺(bai)在面前的“雄關”，新(xin)房市場持續萎靡(mi)正(zheng)如“大(da)雪”，使得(de)中(zhong)國(guo)地暖行(xing)業(ye)停下了飛馳(chi)的腳步，開始(shi)艱難前行(xing)。在散熱器領域(yu)，得(de)益于老房暖氣市場繼續增長，只不(bu)過增幅(fu)相比往年大(da)幅(fu)放緩。
輻射供暖現狀與未來
云橫秦嶺千秋雪，雪擁(yong)藍(lan)關馬(ma)不前(qian)。大概是說，雄關險要，加(jia)上大雪覆(fu)蓋，讓駿(jun)馬(ma)都感(gan)到膽寒。對中(zhong)(zhong)國地暖(nuan)行業(ye)而言，宏(hong)觀經濟調整(zheng)正如擺(bai)在(zai)面前(qian)的“雄關”，新(xin)房市(shi)場持(chi)續萎靡正如“大雪”，使得中(zhong)(zhong)國地暖(nuan)行業(ye)停下了飛馳的腳步，開始(shi)艱難前(qian)行。
2015年(nian)(nian)(nian)12月17日，第十一(yi)屆中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)地暖(nuan)產業(ye)(ye)高峰論壇在北京召開。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建筑金(jin)屬結構協會輻射(she)供(gong)暖(nuan)供(gong)冷委員會主任劉浩作了(le)題為《重壓(ya)下(xia)的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)輻射(she)供(gong)暖(nuan)行(xing)業(ye)(ye)現狀與展望》的(de)報告，對2015年(nian)(nian)(nian)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)地暖(nuan)行(xing)業(ye)(ye)發展現狀做了(le)簡(jian)要梳理，并對2016年(nian)(nian)(nian)行(xing)業(ye)(ye)發展提出了(le)建設性意(yi)見。
困難重重：南北方地暖市場普遍遇冷
在(zai)以工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)為主(zhu)的北方(fang)地(di)(di)(di)(di)(di)暖(nuan)(nuan)(nuan)市(shi)(shi)場(chang)，2015年行情(qing)呈現普遍大(da)幅(fu)下滑(hua)的態勢(shi)。一(yi)方(fang)面(mian)，在(zai)北京(jing)、石家莊、天津、沈陽、長(chang)(chang)春、西(xi)安、烏魯木齊等(deng)主(zhu)要城市(shi)(shi)，施(shi)工(gong)(gong)量(liang)均(jun)不同(tong)程(cheng)(cheng)(cheng)度下滑(hua)。根據中(zhong)國地(di)(di)(di)(di)(di)暖(nuan)(nuan)(nuan)市(shi)(shi)場(chang)調(diao)查研究(jiu)課題組(以下簡稱“課題組”)對部(bu)分骨干型地(di)(di)(di)(di)(di)暖(nuan)(nuan)(nuan)施(shi)工(gong)(gong)企(qi)業走(zou)訪得知(zhi)，2015年，北京(jing)地(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)地(di)(di)(di)(di)(di)暖(nuan)(nuan)(nuan)施(shi)工(gong)(gong)量(liang)下降(jiang)6~8成(cheng)，沈陽下降(jiang)6成(cheng)，長(chang)(chang)春下降(jiang)5成(cheng)，西(xi)安下降(jiang)4成(cheng)，河(he)南整體小幅(fu)下滑(hua)，只有河(he)北受政策環(huan)境影響(xiang)，分戶(hu)供暖(nuan)(nuan)(nuan)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)量(liang)略有增(zeng)長(chang)(chang)。在(zai)此背景下，工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)地(di)(di)(di)(di)(di)暖(nuan)(nuan)(nuan)企(qi)業接(jie)單更(geng)(geng)加謹(jin)慎，甚至出現“有活不敢接(jie)”的局面(mian)。另一(yi)方(fang)面(mian)，工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)簽單價格繼(ji)續(xu)走(zou)低(di)，低(di)價競爭更(geng)(geng)加惡劣。在(zai)南方(fang)，以工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)為主(zhu)的施(shi)工(gong)(gong)企(qi)業則(ze)呈現冰火兩(liang)重天的局面(mian)。南方(fang)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)地(di)(di)(di)(di)(di)暖(nuan)(nuan)(nuan)市(shi)(shi)場(chang)起步較晚，隨著越來越多的精裝房配套地(di)(di)(di)(di)(di)暖(nuan)(nuan)(nuan)系統(tong)，使得南方(fang)地(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)地(di)(di)(di)(di)(di)暖(nuan)(nuan)(nuan)市(shi)(shi)場(chang)潛力巨(ju)大(da)。據課題組了解，在(zai)長(chang)(chang)三角(jiao)地(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)和(he)湖北等(deng)地(di)(di)(di)(di)(di)，工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)(cheng)地(di)(di)(di)(di)(di)暖(nuan)(nuan)(nuan)市(shi)(shi)場(chang)繼(ji)續(xu)保持穩步增(zeng)長(chang)(chang)的態勢(shi)。
在(zai)北方(fang)(fang)家裝地(di)暖市場(chang)，由(you)于北方(fang)(fang)非(fei)集中供暖的住宅(zhai)占比很小(xiao)，分戶(hu)供暖市場(chang)發展空間沒有南方(fang)(fang)地(di)區大(da)(da)，運(yun)營程度整體沒有南方(fang)(fang)市場(chang)成(cheng)熟。在(zai)當前環(huan)境下(xia)，北方(fang)(fang)家裝地(di)暖行業(ye)銷(xiao)售規(gui)模越大(da)(da)的企業(ye)面臨發展的壓(ya)力也越大(da)(da)。這些企業(ye)尚處在(zai)固化商(shang)業(ye)模式和管理制度的階(jie)段，營銷(xiao)渠道尚不夠完善(shan)和穩(wen)固，企業(ye)運(yun)營成(cheng)本和管理成(cheng)本也較(jiao)高。
在(zai)南(nan)方(fang)家裝地暖(nuan)市場(chang)(chang)，已經涌現出一批(pi)銷量較大的主流(liu)地暖(nuan)公司。這些公司在(zai)2015年(nian)受(shou)新房交易量、新房裝修量、公務人員消費能力(li)下降、股市被(bei)套、餐飲業慘淡等因素影響(xiang)，銷售額呈現整體下降趨(qu)勢(shi)，如上海、長(chang)沙、成都、重慶(qing)等南(nan)方(fang)地區主流(liu)供(gong)暖(nuan)市場(chang)(chang)均呈現下降態勢(shi)。其中長(chang)沙、成都和重慶(qing)市場(chang)(chang)整體降幅或達30%以上，只有南(nan)昌、武漢(han)市場(chang)(chang)同比(bi)略有增長(chang)。
重壓之下，材料企業加速分化
作為地(di)(di)暖行業(ye)的主(zhu)(zhu)要材料，地(di)(di)暖管(guan)(guan)道產品銷(xiao)(xiao)量狀況能直觀地(di)(di)反映出行業(ye)發(fa)展狀況。根(gen)據(ju)課題組對行業(ye)主(zhu)(zhu)流地(di)(di)暖管(guan)(guan)道企業(ye)調研數據(ju)計算，2015年(nian)，中(zhong)國(guo)地(di)(di)暖行業(ye)地(di)(di)暖管(guan)(guan)道產品整體銷(xiao)(xiao)量約(yue)20.25億(yi)米，重(zhong)量約(yue)21萬噸。其(qi)中(zhong)，北方地(di)(di)區安(an)裝量占(zhan)比約(yue)95%，30家規(gui)模以上企業(ye)地(di)(di)暖管(guan)(guan)銷(xiao)(xiao)量占(zhan)總銷(xiao)(xiao)量的80%~85%，余下份額被約(yue)500家企業(ye)分攤。
2015年，對(dui)于地(di)暖(nuan)行(xing)業來說最可怕的不是銷量(liang)整(zheng)體(ti)下滑，而(er)是各類(lei)造假現(xian)(xian)象(xiang)頻出。一(yi)方面，工(gong)程市場(chang)(chang)偷梁換柱現(xian)(xian)象(xiang)比較嚴重，如“瑞澤(ze)”、“SK金(jin)潮”、“宏岳”、“公元”、“日豐(feng)”等品(pin)牌都曾遭遇(yu)過中(zhong)標后(hou)被(bei)掉(diao)包(bao)的現(xian)(xian)象(xiang)。另一(yi)方面，小微型(xing)(xing)地(di)暖(nuan)管(guan)道(dao)生產企(qi)業肆無忌憚地(di)偷工(gong)減料，甚至有部分(fen)規模型(xing)(xing)地(di)暖(nuan)管(guan)道(dao)企(qi)業也開始犧(xi)牲(sheng)產品(pin)質量(liang)，以低(di)價(jia)換取市場(chang)(chang)份額(e)。
在壁掛爐領(ling)域，根據(ju)海關(guan)數據(ju)顯(xian)示(shi)，1~10月份，我(wo)國(guo)共進口(kou)壁掛爐38萬臺，基本與去年同期持平(ping)。國(guo)產壁掛爐品(pin)(pin)牌(pai)銷量盡管(guan)尚未(wei)最終出爐，但根據(ju)課題組調研(yan)情況(kuang)來看(kan)，國(guo)產品(pin)(pin)牌(pai)繼續(xu)面臨整體下滑的困(kun)境。其中，如“小(xiao)松(song)鼠”等(deng)民(min)族(zu)品(pin)(pin)牌(pai)由于(yu)積極(ji)開發南方(fang)市場，彌補了北方(fang)市場的增長不足。而對于(yu)大(da)部分國(guo)產壁掛品(pin)(pin)牌(pai)而言，生存(cun)壓力日益(yi)加劇。
在散熱(re)器領域，得益于老房暖氣市場繼續增(zeng)(zeng)長，其成為分戶供暖系統(tong)中少有的(de)繼續呈現(xian)整體增(zeng)(zeng)長態勢的(de)產品領域，只不過增(zeng)(zeng)幅相比往(wang)年大(da)幅放緩。
2016年，挑戰與機遇并存
處于深度調整期的中國(guo)經濟在2016年(nian)充滿了(le)不確定性，這決定了(le)中國(guo)地暖行業在2016年(nian)仍將可能面臨嚴峻挑(tiao)戰。但隨著城(cheng)鎮化進(jin)程的持續推進(jin)、國(guo)家(jia)二胎政策的執行等利(li)好因素(su)出(chu)臺，從長遠來(lai)(lai)看(kan)，都將為我(wo)國(guo)建筑行業帶來(lai)(lai)剛性需(xu)求。2016年(nian)，對中國(guo)地暖行業來(lai)(lai)說是機遇與挑(tiao)戰并存的一年(nian)。
對于地暖(nuan)施工(gong)(gong)企業(ye)(ye)而言，以(yi)工(gong)(gong)程項目為主的地暖(nuan)施工(gong)(gong)企業(ye)(ye)在(zai)(zai)2016年(nian)將繼(ji)續進行(xing)業(ye)(ye)務結構調整(zheng)，否則(ze)被(bei)洗牌出(chu)(chu)局的風險將會加劇。事實(shi)上(shang)，在(zai)(zai)2015年(nian)，北方工(gong)(gong)程地暖(nuan)領域部(bu)分規模(mo)型(xing)公司(si)，如“亞特(te)偉達”、“遼寧華源”、“吉林金潮”等均已著手進行(xing)業(ye)(ye)務調整(zheng)(如固化工(gong)(gong)程地暖(nuan)，拓(tuo)展(zhan)家裝地暖(nuan)業(ye)(ye)務，試水舒適(shi)家居系統集成(cheng)等)和管(guan)理調整(zheng)(整(zheng)合(he)資(zi)源、降(jiang)低(di)管(guan)理成(cheng)本)，有可能在(zai)(zai)2016年(nian)逐(zhu)漸(jian)適(shi)應新的市場環境并(bing)煥發出(chu)(chu)新的生機。部(bu)分中小(xiao)型(xing)施工(gong)(gong)企業(ye)(ye)或(huo)以(yi)破釜(fu)沉舟的心態改(gai)變(bian)“鋪裝地暖(nuan)末(mo)端”這一單一的業(ye)(ye)務模(mo)式，增加“新風”、“凈水”等業(ye)(ye)務，或(huo)涉(she)足家裝供暖(nuan)行(xing)業(ye)(ye)，進而進入“痛苦”的轉型(xing)期。部(bu)分小(xiao)企業(ye)(ye)或(huo)因回天(tian)無力而被(bei)淘汰出(chu)(chu)局。
對于家裝地暖公司而言，由于業務類型較多，理論上抵抗市場風險的能力較工程供暖企業尤其是較北方的工程地暖企業要強。加之家裝供暖市場尤其是南方市場整體仍處于起步階段，市場空間極大。因此，家裝供暖企業在經歷了2015年的市場洗禮后，會逐漸適應“惡劣市場環境”的新常態，并逐漸走上健康發展的軌道。對于廣大材料企業來說，2016年優勝劣汰的市場法則將進一步顯現。部分缺乏賣點或缺乏核心競爭力的材料企業，單靠低質、低價將難以適應市場需求，從而將被淘汰出局。而那些堅持質量、講究信譽的材料品牌有望獲得進一步發展，市場份額也將向這些品牌集中。
|
