2018年1月刊(kan)《新(xin)周刊(kan)》出了(le)(le)一(yi)期2018生活趨勢報(bao)告(gao)(gao)，其(qi)中(zhong)(zhong)提到(dao)摩(mo)根士丹利對2018中(zhong)(zhong)國經(jing)濟的(de)預測——中(zhong)(zhong)國經(jing)濟將步(bu)入“增速(su)更慢，質(zhi)量(liang)更高”的(de)階段(duan)。其(qi)實去年十九大(da)報(bao)告(gao)(gao)早(zao)就給(gei)出了(le)(le)同樣的(de)答(da)案(an)——中(zhong)(zhong)國已由高速(su)發展(zhan)階段(duan)轉向高質(zhi)量(liang)發展(zhan)階段(duan)。
時代(dai)變遷、人才濟(ji)濟(ji)，中(zhong)(zhong)國(guo)結構(gou)調整、轉(zhuan)型升(sheng)級和體制改革仍在(zai)持續，在(zai)這(zhe)一系列變化(hua)之下(xia)，新中(zhong)(zhong)產階(jie)級悄然崛(jue)起(qi)。在(zai)“消費(fei)”成(cheng)為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)經濟(ji)新驅動力(li)當口(kou)，新中(zhong)(zhong)產逐(zhu)漸壯大的隊(dui)伍(wu)以(yi)及獨特的屬性，帶來了消費(fei)結構(gou)的巨變，成(cheng)為(wei)商(shang)業、媒體、社會(hui)密(mi)切關注的焦點(dian)。
對于(yu)新中(zhong)(zhong)產階(jie)級我們只有一個籠統的概念(nian)，不(bu)過近日福布斯中(zhong)(zhong)國(guo)發布的《2018中(zhong)(zhong)國(guo)新興中(zhong)(zhong)產階(jie)層(ceng)財富白皮書(shu)》給(gei)出了(le)(le)這樣的定(ding)義(yi)，中(zhong)(zhong)國(guo)新中(zhong)(zhong)產階(jie)層(ceng)年齡在25歲(sui)到45歲(sui)之(zhi)間，除自住房產外(wai)可投(tou)資(zi)(zi)資(zi)(zi)產在30萬至200萬之(zhi)間。他們關注(zhu)生活品質和(he)文(wen)(wen)化品位，是“消(xiao)費升級”的推動者。對于(yu)最(zui)(zui)后一句話，白皮書(shu)給(gei)出了(le)(le)更詳(xiang)細的說明，中(zhong)(zhong)產階(jie)層(ceng)的崛(jue)起將帶來(lai)文(wen)(wen)化消(xiao)費、奢侈品消(xiao)費等與生活質量(liang)及(ji)審美(mei)相關的消(xiao)費大(da)幅提(ti)升，最(zui)(zui)終將改(gai)變(bian)中(zhong)(zhong)國(guo)產業結構(gou)及(ji)消(xiao)費結構(gou)。
或許你對(dui)(dui)于“消(xiao)費(fei)(fei)升級(ji)”的(de)認知起源于“去(qu)日本買(mai)馬桶蓋(gai)”，甚至跨(kua)越重洋付諸實踐過，你贊(zan)嘆一個(ge)馬桶蓋(gai)竟能(neng)玩出(chu)花兒，又無奈(nai)于父母對(dui)(dui)你這樣的(de)消(xiao)費(fei)(fei)觀橫眉(mei)冷對(dui)(dui)。《吳曉波頻道(dao)》發布的(de)《2017新(xin)中(zhong)產(chan)白皮書》對(dui)(dui)于新(xin)中(zhong)產(chan)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)觀，有(you)了更直抵(di)靈魂、與(yu)之匹配的(de)闡釋，它(ta)認為新(xin)中(zhong)產(chan)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)是一次展現審美取向(xiang)、生(sheng)活(huo)方式(shi)并證明其(qi)意義(yi)的(de)自(zi)我愉(yu)悅和反饋。這也就(jiu)能(neng)解(jie)釋為何新(xin)中(zhong)產(chan)重視精神追求和生(sheng)活(huo)品質，不吝惜錢財(cai)原以為“貴”買(mai)單，他們在取悅自(zi)己。而(er)這種對(dui)(dui)于自(zi)我的(de)取悅、向(xiang)世人宣告自(zi)己與(yu)眾不同的(de)屬性，才(cai)是他們能(neng)推(tui)動消(xiao)費(fei)(fei)升級(ji)的(de)根源。
隨著“新(xin)(xin)中(zhong)(zhong)產(chan)(chan)”一(yi)(yi)詞被人(ren)們熟知，與之捆綁(bang)出現的(de)則是(shi)“焦慮(lv)”，很多媒(mei)體都愛以“新(xin)(xin)中(zhong)(zhong)產(chan)(chan)的(de)焦慮(lv)”為標題聊聊當下的(de)憂慮(lv)。《2017新(xin)(xin)中(zhong)(zhong)產(chan)(chan)白(bai)皮(pi)書》與《2018中(zhong)(zhong)國新(xin)(xin)興中(zhong)(zhong)產(chan)(chan)階層財富白(bai)皮(pi)書》都證實了這一(yi)(yi)點，前(qian)者(zhe)表(biao)示“在焦慮(lv)的(de)問題上，新(xin)(xin)中(zhong)(zhong)產(chan)(chan)普遍(bian)存在一(yi)(yi)定程度的(de)不(bu)安(an)感”，后(hou)者(zhe)則強調(diao)“新(xin)(xin)興中(zhong)(zhong)產(chan)(chan)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)極度矛盾(dun)的(de)個(ge)體，普遍(bian)存在焦慮(lv)感”。
有調查顯示，新(xin)中產焦(jiao)慮的四大來(lai)源分別是：職(zhi)場競爭、父母健康、情感、子女。而由此也(ye)(ye)會(hui)衍生出對(dui)(dui)很(hen)多事情的焦(jiao)慮，如(ru)《2017新(xin)中產白皮書》列舉(ju)的例子，武漢的朱女士“對(dui)(dui)現在(zai)的食(shi)品安全和空氣(qi)很(hen)擔心，身邊得癌癥的人也(ye)(ye)越(yue)來(lai)越(yue)多”，諸如(ru)此類不勝枚舉(ju)。
就家電(dian)行業而言(yan)，新中產(chan)無疑(yi)將是其最大的(de)(de)受眾(zhong)群體(ti)，消(xiao)費升級也是他們跳不過去的(de)(de)坑。在消(xiao)費升級和品(pin)質需求越發(fa)高漲的(de)(de)階段，高端(duan)產(chan)品(pin)是家電(dian)企(qi)必須解(jie)決的(de)(de)心結。因此海爾早已發(fa)布(bu)了高端(duan)品(pin)牌卡薩帝(di)，美的(de)(de)集(ji)團也將于今(jin)年發(fa)布(bu)新的(de)(de)高端(duan)品(pin)牌策(ce)略，諸如此類的(de)(de)例子不勝枚(mei)舉。而如何(he)讓高端(duan)產(chan)品(pin)對癥下藥，似乎成為家電(dian)企(qi)業最先要考慮的(de)(de)問題。
這時，與新(xin)中(zhong)產(chan)捆綁在一(yi)起的(de)“焦慮(lv)”，似乎變成了一(yi)個(ge)有益的(de)詞。正(zheng)如人在適度緊(jin)張狀態下靈感迸發(fa)最快一(yi)樣，家(jia)電企(qi)業不妨從(cong)“新(xin)中(zhong)產(chan)的(de)焦慮(lv)”入手，來(lai)尋(xun)找產(chan)品(pin)方向。這并非夸(kua)夸(kua)其談，而是(shi)有實例可(ke)供參(can)考的(de)。
在“第九(jiu)屆(jie)中國高(gao)端(duan)家(jia)電家(jia)居趨勢發布暨紅頂獎頒(ban)獎盛典”上，紅頂獎組(zu)委會(hui)發布了《2017中國高(gao)端(duan)家(jia)電產(chan)品(pin)(pin)消(xiao)費者調(diao)(diao)查(cha)報告(gao)》(以下簡(jian)稱《調(diao)(diao)查(cha)》)。《調(diao)(diao)查(cha)》顯示，高(gao)端(duan)家(jia)電消(xiao)費人群對(dui)健(jian)康十(shi)分重(zhong)視，并愿(yuan)意為健(jian)康領域(yu)的產(chan)品(pin)(pin)或服務買單。而(er)這正與(yu)新中產(chan)對(dui)于“健(jian)康”的焦(jiao)慮相(xiang)對(dui)應(ying)(ying)。因霧霾(mai)爆紅的空氣凈化器(qi)，與(yu)為應(ying)(ying)對(dui)水污(wu)染而(er)購(gou)置的凈水器(qi)，不就是最(zui)好(hao)的例子嗎!
無(wu)獨有(you)偶，很多家(jia)電(dian)企業早(zao)已(yi)先下(xia)手為強。像此次紅頂獎(jiang)(jiang)吸(xi)塵(chen)器品類的獲獎(jiang)(jiang)產(chan)(chan)品萊克(ke)魔(mo)潔M95吸(xi)塵(chen)器，從外型(xing)到使用(yong)，都與固(gu)有(you)印(yin)象(xiang)中(zhong)的吸(xi)塵(chen)器不同(tong)(tong)，它是無(wu)線手持款，洗(xi)塵(chen)同(tong)(tong)時可殺菌(jun)，完美解決了新中(zhong)產(chan)(chan)家(jia)庭對于孩子健康(kang)的焦(jiao)慮。再如本屆紅頂獎(jiang)(jiang)干(gan)衣(yi)機(ji)品類的獲獎(jiang)(jiang)產(chan)(chan)品，博世家(jia)電(dian)干(gan)衣(yi)機(ji)WTU879H00W，讓新中(zhong)產(chan)(chan)家(jia)庭不必擔心在霧霾天晾衣(yi)服(fu)沾染污(wu)物(wu)(wu)，也不再為梅雨季衣(yi)服(fu)發霉而困擾(rao)。再有(you)復式洗(xi)衣(yi)機(ji)品類的獲獎(jiang)(jiang)產(chan)(chan)品，比佛利復式洗(xi)衣(yi)機(ji)，規避了衣(yi)物(wu)(wu)混(hun)洗(xi)帶來(lai)的健康(kang)隱(yin)患(huan)，甚至(zhi)還帶有(you)烘干(gan)功能，這也是為何新中(zhong)產(chan)(chan)階級對其需求(qiu)更強烈的原因。
新(xin)中(zhong)(zhong)產是(shi)(shi)經濟發展的(de)必然(ran)產物，這(zhe)一群體的(de)強(qiang)勢(shi)崛起，無疑將促(cu)使(shi)(shi)(shi)中(zhong)(zhong)國的(de)整(zheng)個消(xiao)費結(jie)構產生重大變化，對于拉(la)動新(xin)消(xiao)費有重要(yao)意義。這(zhe)是(shi)(shi)時代賦(fu)予新(xin)中(zhong)(zhong)產的(de)“責任”，也是(shi)(shi)新(xin)中(zhong)(zhong)產帶給企業的(de)機遇。其實，新(xin)中(zhong)(zhong)產的(de)焦慮(lv)程度遠(yuan)沒有媒(mei)體所渲染的(de)那么夸張，這(zhe)不(bu)過是(shi)(shi)外界因素影響他(ta)(ta)(ta)們(men)取悅(yue)自己的(de)結(jie)果。而(er)當(dang)有能(neng)減少甚(shen)至(zhi)消(xiao)除他(ta)(ta)(ta)們(men)焦慮(lv)的(de)產品出現時，他(ta)(ta)(ta)們(men)自然(ran)會(hui)毫不(bu)猶豫的(de)購買(mai)來使(shi)(shi)(shi)自己愉悅(yue)。不(bu)可否認，中(zhong)(zhong)國未來的(de)幾十年將會(hui)屬于新(xin)中(zhong)(zhong)產，而(er)他(ta)(ta)(ta)們(men)也將促(cu)使(shi)(shi)(shi)整(zheng)個家電產品帶來巨變，能(neng)否抓住這(zhe)一機遇就要(yao)看企業的(de)本事了。 |
