; 7月(yue)20日，從市場(chang)調研機(ji)構產業在線獲悉，中(zhong)國空調業2018冷年(截至今年7月(yue)底才結束)累計(ji)的銷(xiao)量已經突(tu)破(po)9000萬臺，再(zai)次(ci)創(chuang)出歷史(shi)新高(gao)。
據7月20日消息，產業在線的空(kong)調(diao)產業研(yan)究(jiu)總監索曉芳記者分析(xi)說，因為中國(guo)空(kong)調(diao)業2017冷年(nian)市場規模已經增長很快，2018年(nian)延續了這一(yi)增長的勢頭，尤其(qi)是(shi)國(guo)內空(kong)調(diao)市場增速保持雙位數，中國(guo)空(kong)調(diao)業2018冷年(nian)的銷量突破9000萬(wan)臺，已是(shi)板上釘釘。
從上游關鍵部件的供給看，去年空調壓縮機、半導體等曾出現供應緊張，但是國內壓縮機去年年底擴大產能后，供應形勢在2018年比較平穩，只是一些冷凍機油、半導體略顯(xian)緊(jin)張。大宗原材(cai)(cai)料方面，銅的價(jia)格出現小幅(fu)(fu)回調，包裝(zhuang)材(cai)(cai)料等價(jia)格也小幅(fu)(fu)下降，所以空調成本壓(ya)力比去年上(shang)半年有所緩解。
從下(xia)游(you)渠(qu)(qu)道看，今(jin)年(nian)出現一些新的渠(qu)(qu)道變(bian)化(hua)，美(mei)的、奧克(ke)斯今(jin)年(nian)開始試(shi)水新零售，取消部分代理(li)商，京東、天貓等電商平(ping)臺也(ye)在往五、六級市場不(bu)斷下(xia)沉(chen)。
從品(pin)牌競(jing)(jing)爭看(kan)，家(jia)用空調的競(jing)(jing)爭格局(ju)沒(mei)有大的實質性變(bian)化，格力、美的仍然是(shi)領先(xian)的巨頭；奧克斯與海(hai)爾競(jing)(jing)爭得比較膠(jiao)著；其它二線品(pin)牌，TCL今年成長不錯，長虹、海(hai)信科龍增長也可以(yi)。這兩(liang)年由于空調市(shi)場盤子擴大，所以(yi)冒出美博等許多新的品(pin)牌，它們在空調市(shi)場上的運(yun)作(zuo)也風生水起。還有十天，2018冷年將(jiang)結束，現在是(shi)關(guan)鍵節點，如果天氣(qi)熱、終端出貨好(hao)，對明年是(shi)利(li)好(hao)的消息。
記者(zhe)留(liu)意到，盡管2018冷(leng)(leng)年(nian)中(zhong)國(guo)空(kong)調業銷(xiao)量再創新高，但是增(zeng)長幅度相比(bi)2017冷(leng)(leng)年(nian)已經明顯放緩。從產業在線提供的圖表數據看，中(zhong)國(guo)家用空(kong)調銷(xiao)量2017冷(leng)(leng)年(nian)比(bi)2016冷(leng)(leng)年(nian)增(zeng)長37%；而2018冷(leng)(leng)年(nian)同比(bi)增(zeng)幅收(shou)窄(zhai)至(zhi)約14%左右。其(qi)中(zhong)，國(guo)內市(shi)場銷(xiao)量增(zeng)幅由2017冷(leng)(leng)年(nian)的65.8%，下(xia)降至(zhi)2018冷(leng)(leng)年(nian)的約21.1%；出(chu)口銷(xiao)量增(zeng)幅由2017冷(leng)(leng)年(nian)的13.2%，下(xia)降至(zhi)6%。
奧維云網(AVC)7月19日(ri)發布的2018年上半年空(kong)調(diao)市場分(fen)析報告也提醒說(shuo)，國內(nei)家用空(kong)調(diao)市場今年上半年實現了高預期(qi)，但是(shi)從7月初兩周市場表(biao)現看，下半年成(cheng)長(chang)的壓(ya)力仍然凸顯。
奧(ao)維云(yun)網的(de)(de)數據(ju)顯(xian)示(shi)，2018年(nian)上(shang)半年(nian)國內家用(yong)空調市場(chang)零(ling)售量(liang)達(da)3322萬臺，同(tong)(tong)比增長11.5%。其中，線上(shang)渠(qu)(qu)道(dao)零(ling)售量(liang)達(da)1173萬臺，同(tong)(tong)比增長30.6%；線下(xia)渠(qu)(qu)道(dao)零(ling)售量(liang)達(da)2149萬臺，同(tong)(tong)比增長3.2%。主導(dao)品牌加強高價格段投入，如格力(li)、美的(de)(de)、海爾(er)上(shang)半年(nian)空調線下(xia)均價分別提升4.8%、6.4%和6.6%。
對于(yu)(yu)后期(qi)市(shi)場，奧維云網預測，下半(ban)年增長壓(ya)力顯現：一(yi)是(shi)(shi)國(guo)內一(yi)線城市(shi)基(ji)于(yu)(yu)相對高的保有量，空(kong)調(diao)增長受(shou)制于(yu)(yu)房地產行(xing)業的發展；二(er)是(shi)(shi)三(san)四級(ji)市(shi)場普及需(xu)求帶動(dong)整體市(shi)場增長，氣溫是(shi)(shi)關鍵因素；三(san)是(shi)(shi)線上電商依然是(shi)(shi)國(guo)內空(kong)調(diao)市(shi)場主要(yao)的增長渠(qu)道，后期(qi)增速將(jiang)放緩(huan)。主導品牌(pai)的漲(zhang)價也將(jiang)放緩(huan)。
至于(yu)(yu)國(guo)外市場，TCL集團(tuan)空(kong)調事(shi)業部(bu)總經理陳紹(shao)林7月18日在接受第一財(cai)經記者專(zhuan)訪時表示，雖然(ran)美國(guo)將對中(zhong)國(guo)空(kong)調提高10%的進口關(guan)(guan)稅(shui)，但(dan)是因為世界上85%的空(kong)調由(you)中(zhong)國(guo)生產，中(zhong)國(guo)空(kong)調業有規模優勢；最(zui)近人民幣貶(bian)值(zhi)(zhi)、銅(tong)價(jia)下跌(die)，預計能(neng)部(bu)分(fen)抵消關(guan)(guan)稅(shui)增(zeng)長(chang)帶(dai)來的壓力(li)；另外，企業自身也(ye)要提高產品溢價(jia)能(neng)力(li)，從價(jia)格競爭走向價(jia)值(zhi)(zhi)傳遞，提升(sheng)應對復(fu)雜環境的能(neng)力(li)。基于(yu)(yu)對國(guo)內外市場形勢和自身能(neng)力(li)的判斷(duan)，TCL在去年空(kong)調實現千萬(wan)(wan)臺銷售的基礎上，今年空(kong)調銷量(liang)將沖(chong)擊1200萬(wan)(wan)臺。
面(mian)對未(wei)來諸多不確定的(de)因素，如何(he)保持良(liang)性(xing)成長又避(bi)免低價競爭？細分市場、年輕時尚人群或(huo)將成為(wei)空調(diao)企業追逐的(de)對象。 |
